Od 1964. godine WOOLMARK logo je primenjen na više od dve milijarde proizvoda, što mu je i omogućilo da postane jedan od najpoznatijih svetskih brendova. Zemlje u koje su bile veliki proizvođači vune su tokom 1930-ih shvatile da je u njihovom najboljem interesu da promovišu svoje proizvode na međunarodnom nivou.

Australijski proizvođači vune su 1936. godine glasali da se nametne porez od 6 penija za svaki proizvedeni paket vune, i da se ta sredstva ulože u istraživanja i promocije. Zatim, su od 1. jula 1937 oformljeni International Wool Publicity i Research Secretariat – koji su ubrzo preimenovani International Wool Secretariat (IWS – Međunarodni sekretarijat za vunu).

Sedište IVS-a se nalazi u Londonu, a do sredine 50-tih otovrili su kancelarije u svim zemljama koje imaju veće proizvođače vune. U 1954 je uspostavljena IVS nagrada. Ova prestižna nagrada se prepoznaje po izvrsnosti i inovaciji u modi i promoviše vunu u najboljem obliku - kao prirodnu i luksuznu.